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简单聊聊这三款社交产品(马桶MT、多闪、聊天宝)

郑卓然 238 0

1月15日,一天三次大型产品发布,还都是社交产品,可见“天下苦微信久矣”。

1月15日,一天三次大型产品发布,还都是社交产品,可见“天下苦微信久矣”。

这三款产品分别是,前快播创始人王欣的马桶MT,主打熟人匿名社交;字节跳动抖音的多闪,主打熟人短视频社交;罗永浩快如科技的聊天宝,一种网赚式运营思路下的社交产品。

朋友圈有阵子没这么沸腾了,其实我也只是简单看了下这三款产品,没有深度体验,所以也只能简单聊下感受。

马桶MT匿名社交就不说了,当人们不用为自己言行负责时,各种人性阴暗面就会出现,它本身就是一款“向恶而生”的产品,虽然满足了用户需求,但是却让用户不断沉沦,再说这玩意本身就有法律方面的问题,就算现在不封迟早也得封了……

而老罗的网赚社交应用聊天宝其实前段时间就有爆料,脱胎于曾热闹过一阵子的“子弹短信”。趣头条式的拉新方法可能会有些效果,但使用这么粗暴以及低级趣味的套路,相信那个曾口口声声说“不是为了赚几个臭钱”的老罗也是迫于无奈……

最后说下抖音旗下的多闪,说实话我也没怎么深度体验,从大一点的地方开始聊下。

事实上,“视频社交”这个概念其实我一直理解不了,我甚至认为短视频通讯、非实时语音通信的沟通方式效率会比文字、图片低很多,因为视频、音频都是需要线性播放的,而文字图片不必非要线性阅读,效率更高的应该是视频电话和语音电话,而这是早就有的功能。

如果说“视频社交”是“靠视频内容而产生社交”,那么能引发社交讨论的优质视频内容是有门槛的,最终产品就会趋向于一个兴趣社区,成为一个中心化的广场,而非点对点的社交工具。

社区广场和社交工具是完全两码事。

成为广场的后果就是,一方面普通人建立熟人关系链后会转移至微信,因为微信有点对点的熟人社交网络效应优势;另一方面内容创作者会将关系链导入到微信体系下,因为微信公众号体系是去中心化的平台,对于创作者是个风险更低、更友好的平台。

因此,移动端的熟人社交其实并没有机会,存在机会的只有陌生人社交和兴趣社区。

陌生人社交如同陌陌,但如同上面所说,当陌生人变为熟人时会有加微信的需求,把关系转移到熟人社交网络中。

兴趣社区靠UGC或PGC内容生产,通过内容吸引用户讨论,但由于是通过兴趣内容驱动,天然站在微信这种去中心化沟通工具的反面,况且内容生产者精力有限,不会对大众一对一地进行社交。

因此所谓的陌生人社交,最终要不为微信导流关系链,要不就成为微博抖音天涯豆瓣那样的兴趣媒体平台。

之所以说熟人社交在移动端没机会了,因为在熟人社交中关系已经确定,所有其他需求都可以转变为沟通需求。

因此,熟人社交的本质是让沟通效率更高,而在沟通效率的维度上,目前不大可能有应用能够做的比微信好太多。

但是万事都有例外,熟人社交应用的突破点可能在于两个方面:

第一个方面是垂直场景。

代表性的就是企业微信、钉钉这类的IM应用,在工作场景中,企业微信的沟通效率比微信要好很多,特别是在跨部门沟通、项目小组群聊之类的用户需求下。但问题是,脱离了工作场景,熟人间的沟通(即便是同事)依旧会回归微信。

第二个方面是硬件的突破。

显而易见的是下一代计算平台的迁移,比如手机迁移到VR上,那么熟人社交关系链在迁移过程中,社交应用可能会存在大的变动。

还有就是相对小的硬件更新上,比如若手机摄像头刚出现,那么有拍照发图功能的社交工具可能有机会,再比如Face ID出现,那么全程扫脸主打安全的社交软件可能有细分机会,但这些非平台级硬件更新所带来的机会是比较渺茫的,大概率会被以往的头部社交应用直接消化掉。

要放在前几年,社交产品创业者动不动就会想要颠覆微信,现在大家是发现短时间没希望了,因此创业者们都变成了“想和微信做朋友”,微信笑而不语,然后把他们全都封杀了。

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